您现在的位置:首页 >> 新开传奇 >> 1.76合击传奇 >> 内容

首日登顶App Store免费榜《热血合击》用“反套路营销”书写传奇营销新变革

时间:2021/5/19 8:21:11

  核心提示:   原标题:首日登顶App Store免费榜,《热血合击》用“反套路营销”书写传奇营销新变革   近两年,游戏行业的IP化、精品化愈演愈烈,但随着手游市场流量红利的消失,很多游戏厂商意识到了品牌价值...

  原标题:首日登顶App Store免费榜,《热血合击》用“反套路营销”书写传奇营销新变革

  近两年,游戏行业的IP化、精品化愈演愈烈,但随着手游市场流量红利的消失,很多游戏厂商意识到了品牌价值的重要性,此举使品牌竞争成为了市场的主流,很多厂商也在营销领域各显所能,新年假期体现尤甚。

  微信红包专属封面是新年前夕游戏行业最为出圈的营销手段,如腾讯《王者荣耀》《和平精英》、网易《天谕》、吉比特《一念逍遥》均有参与,据微信公开课官方披露,春节期间人均拥有微信红包封面个数为7.37个,对游戏下载量的激增帮助明显。

  而近期的热门游戏《原神》则是率先借“原来你也玩原神”洗脑口号给予了用户认同感,并在随后与KFC联动中用“异世相遇尽享美味”口号自带的羞耻感和娱乐性完成现象级出圈。

  论及新年期间的营销,贪玩游戏同样为市场带来了惊喜。在全民集红包的风潮下,《贪玩蓝月》携手皮皮虾年度重磅的新春红包活动打响了第一枪。随后贪玩游戏旗下的《原始传奇》邀请筷子兄弟作为2021年新春代言人,将神曲《小苹果》进行了“传奇化”改编,布局线上媒体渠道的同时,对分众电梯广告进行了大规模覆盖,将游戏的影响力渗透至线日贪玩游戏与《人潮汹涌》跨界联动,更是借由影游联动加速游戏品牌破圈。

  相信很多玩家在新年期间看到传奇广告的时候,或多或少会感到一丝惊喜和诧异,其实传奇IP并非想象那般“边缘化”,2020年伽马数据发布的《传奇IP影响力报告》显示,目前传奇整体IP价值已超过千亿,创造流水超过900亿元,累计注册用户超过6亿,仍具备首屈一指的商业价值和市场表现。如此成绩的背后,离不开国内无数厂商的努力和探索,身处其中的贪玩游戏,更是始终在挖掘传奇IP的新可能。

  5月16日,贪玩游戏2021年度力作,首款1.85合击传奇正版授权手游《热血合击》全网首发,iOS端正式上线App Store。这也是贪玩游戏献礼六周年推出的第一款以“合击”玩法为主题的传奇手游,以玩家津津乐道的1.85版本为背景,重现英雄共同作战的玩法,激发传奇游戏新的可玩性。

  《热血合击》爆发强劲实力,上线首日迅速斩获App Store免费榜榜首位置,并在多个渠道占领了重点推荐位。有如此成绩,自然离不开产品质量和营销的双重加持,也为贪玩游戏六周年打出了一个出色的开局。

  《热血合击》延续了贪玩游戏一贯的高质量,该作完美复刻老传奇的画面,经典界面,风沙感十足且斑驳的环境塑造,熟悉感扑面而来。此外,游戏具备战、法、道经典三职业、升级、爆装、攻沙等主要玩法架构,力求还原经典。

  同时,游戏中还有极为丰富的养成系统,像是能够提供大量生命和属性值,并开放高级装备穿戴的转生系统;将主要装备龍器、技能书、材料、时装等进行合成的合成系统等。该作还在一定程度上降低了新人入局的门槛,如游戏中的斗转系统,玩家激活后可吸收怪物造成的伤害,轻松抗怪无压力,对不熟悉传奇的新人玩家更友好,提升了游戏内的容错率。

  如今怀旧虽为风潮,但新鲜感往往能对玩家产生更大吸引力。《热血合击》首次在传奇手游中尝试了合击玩法,游戏中共有9种职业组合,6大合击技能,3职业还均有魔龙技能,合击玩法的出现拔高了传奇游戏对战的天花板,使玩家在手机上的游戏体验更为震撼。

  此外,《热血合击》还加入了炼狱、失乐园、生肖殿堂、蚂蚁洞、真天宫等特殊地图,封号系统、融合玩法、涅槃玩法、血魔圣体、金刚神体等特殊玩法的出现,让玩家的体验更为新奇。

  除却产品,业内对于贪玩游戏的营销同样津津乐道。从“渣渣辉“到“咕天乐”,贪玩游戏永远不乏亮点,“系兄弟就来啃我”“古天乐绿了”等更是被玩家视为流行梗,一度成为大街小巷的谈资。

  回顾此前贪玩游戏的诸多代言人,多为“实力派演员+中年硬汉”,如孙红雷、张家辉、甄子丹、陈小春等皆是有口皆碑的大腕,他们蕴含着传奇游戏一贯追求的热血气质,不同人物所彰显的个人魅力也有效的辐射到不同的用户群体。

  不过在成功之后,此类营销逐渐陷入到同质化的怪圈,而且频繁出现的“硬汉影星”,也让玩家产生了审美疲劳。为此贪玩游戏主动求变,在营销方面不断展开升级,比如2019年11月英格兰国脚欧文担任《贪玩蓝月》的传奇队长一事,就让传奇游戏和体育圈来了一次亲密接触。

  五周年到来之际,贪玩游戏公布了旗下重头产品《原始传奇》,并请到多位代言人为其站台。第一位代言人古力娜扎的公布瞬间引爆社交媒体,为传奇游戏迈向年轻圈层打开大门。随后冯小刚的公布,一方面通过其此前饰演的老炮形象巩固了贪玩游戏的品牌价值,另一方面二者合作的电影级TVC更是拔高了同类营销的天花板。随后张天爱、甄子丹等人的出现更是令其影响力不断提升。

  贪玩游戏也在全网推广方面十分用心,围绕筷子兄弟、张馨予、甄子丹等游戏代言人在今日头条和抖音上发布广告。线下方面,全面覆盖分众传媒的电梯广告资源,达到现象级曝光效果。一系列营销,展现了贪玩游戏“代言人+全网推广+线下广告”多管齐下的成熟化系统化的营销模式。

  据悉,此次贪玩游戏又要带来全新的营销打法,《热血合击》突破代言人营销的老套路,采用先上线产品,暂无代言人等消息的形式,积蓄力量,完成厚积薄发。

  敢于突破固有营销套路,原因来自多方面。Z世代的出现打破了固有的营销格局。此前贪玩游戏品牌事业负责人刘洋曾坦言,旗下传奇游戏的核心付费用户和某休闲游戏的用户人群有47%以上的重合,其中又以轻度玩家和女性玩家为多数,这种反固有印象的数据,将随着用户的更迭体现得愈发明显。

  此类人深受移动互联网影响,对流行、热点等内容更为关注,此前选择古力娜扎代言,就有贴合该类用户喜好的意味。此次暂不公布代言人,大概率是希望结合用户画像,找到《热血合击》中核心用户群的需求,选择玩家最喜欢看到,也最期待的代言人。这也符合刘洋曾提到的:“代言人的选择没有那么随意,均是建立在数据分析的基础之上得出的结果。”

  因与互联网联系密切,当下的年轻人更希望从生活中寻找认同感,《热血合击》大概率会通过诸多动作,将传奇游戏的氛围融入生活,将营销变得“天马行空”。例如在热闹的街区、地铁以及各城市地标上投放广告,吸引玩家的注意。或是主动拥抱年轻人喜爱的品牌,让玩家在线下做出传奇游戏的挥砍动作,以此获得丰厚的联动奖励,让无数玩家近距离感受传奇游戏的魅力,与《热血合击》共同上演一场现实中的狂欢。

  另外,贪玩游戏定会在TVC和影游联动方面更进一步。冯小刚电影级别的TVC,一定程度为《原始传奇》新年期间携手筷子兄弟的TVC的成功打下基础,这些都将成为贪玩游戏未来更优质TVC推出的基石,并且在用户更看重碎片化时间的当下,一款好的TVC往往会带来意想不到的效果。贪玩游戏正在刷新大众对传奇游戏广告的固有印象,《热血合击》无疑也会继续推出高品质TVC,再次刷新大众的印象,同时书写一段全新的电影级TVC神话。

  影游联动方面也是广泛接触泛用户的途径之一,比如《原始传奇》与《人潮汹涌》开展跨界联动后,吸引了很大一部分电影观众对游戏的讨论和关注。尤其是当下用户观影欲望尚被疫情问题压制,倘若抓住一个较好的档期风口,便可取得更高的热度,完成游戏品牌的破圈,助力用户增长。据悉,贪玩游戏今年也有计划开展更深度的影游联动,而《热血合击》将与多种类型片展开合作,并做深入植入,用更密集的破圈打发,完成对不同圈层用户的广泛覆盖。

  贪玩游戏自然也不会放弃线上线下两手抓的战略,在数据加持下,《热血合击》将会更加精准。线日,贪玩游戏将在CFC汇金中心举行战略合作仪式暨贪玩游戏六周年先导发布会,期间《热血合击》也将露面。作为贪玩游戏六周年的重磅献礼产品,《热血合击》蕴含着超越贪玩游戏过往产品巨大的成长突破,届时它的横空出世,将把游戏首发营销推向一次高潮。

  无论是“三位代言人”“电影级TVC”,亦或是春节期间多个更进一步的营销,贪玩游戏都在寻找令品牌营销更具竞争力的道路。而《热血合击》正在成为传奇游戏营销新的引路人,质量和创新兼具的品质成为坚实的后盾,使厚积薄发变得更有力量。

  如今,贪玩游戏正在逐渐放下“热血”这一固定画像,将目光投向其他领域,深入找寻传奇玩家更为细分的需求,发现营销中的诸多变局。五周年到来时,贪玩游戏用卓越的实力告诉所有人“何为突破自我”,而今六周年将至,或许贪玩游戏会告诉业界“何为传奇营销”。返回搜狐,查看更多

作者:不详 来源:网络
  • 四四五搜服网(www.445sf.com) © 2021 版权所有 All Rights Reserved.
  • 拒绝盗版游戏,注意自我保护,谨防受骗上当,适度游戏益脑,沉迷游戏伤身,合理安排时间,享受健康生活。
  • Powered by 445sf 1.76复古传奇